Введение. Одним из важнейших элементов таргет-костинга, как целостной концепции управления и снижения производственных затрат, является функционально-стоимостной анализ. При использовании в цельной совокупности именно двух этих методов возможно осуществление поддерживающей стратегии управления затратами, предупреждающего контроля издержками производства и рационального калькулирования себестоимости продукта в рыночной экономике.
Функционально-стоимостной анализ (ФСА) представляет собой технологию, позволяющую оценить реальную стоимость продукта с помощью анализа его функций и сделать его максимально привлекательным для потребителя. Это как раз и отличает ФСА от традиционных систем учета затрат, которые оценивают продукт с точки зрения исполнения бюджета компании вне зависимости от того, приносит ли она пользу клиенту. Наиболее полно ФСА раскрывается при использовании его в совокупности с таргет-костингом.
Система таргет-костинг — это целостная концепция управления, поддерживающая стратегию снижения затрат и реализующая функции планирования производства новых продуктов, предупреждающего контроля издержек и калькулирования целевой себестоимости в соответствии с рыночными реалиями [5]. Особенностью таргет-костинга является то, что он применяется на стадии проектировки продукта.
Ключевой идеей системы таргет-костинга является принципиальное изменение традиционного соотношения
Цена = Себестоимость + Прибыль
на качественно иное:
Себестоимость = Цена – Прибыль.
Рассмотрим более подробно применение ФСА в совокупности с таргет-костингом на примере производства полипропиленовых труб. В последние годы из‐за высоких цен на сырье для производства полипропиленовых труб (ПП‐труб) в России и, как следствие, на конечную трубную продукцию на российском рынке ПП‐труб обосновались иностранные компании – нестабильность российских цен делает импорт дешевых ПП‐труб выгодным. Импортные ПП‐трубы на 2013 год занимали около 50% российского рынка (этот показатель варьируется от года к году в пределах ±10%). Объем рынка потребления канализационных ПП-труб в России в 2013 году составил 44,5 тыс. тонн, или 6,5 млрд руб. По оценкам экспертов и участников рынка, ежегодный рост рынка ПП‐труб прогнозируется на уровне 12–17%. Ожидается, что в 2017 году российский рынок потребления канализационных ПП‐труб составит около 76 тыс. тонн, или в денежном выражении – 11,3 млрд руб.
Для поддержания конкурентоспособности продукта важно применить функционально-стоимостной анализ, исследовать характеристики продукта, а также выявить значимость функций, важных для потребителей. Использование таргет-костинга ориентирует экономический субъект на глубокий анализ внешней среды (конкурентов и потребителей), а ФСА включает в себя методы и методики этого анализа.
Известно, что ФСА включает в себя несколько этапов: подготовительный, информационный, аналитический, творческий, исследовательский, рекомендательный и этап внедрения. Остановимся более подробно на аналитическом и творческом этапах, так как именно в них можно проследить взаимосвязь ФСА с таргет-костингом.
Так как рассматриваемым продуктом в нашем исследовании являются ПП-трубы, то нужно рассматривать такие характеристики, как материал, из которого они изготовлены; диаметр ПП-труб; приспосабливаемость к среде (степень удовлетворения потребителей в их потребностях).
Для того чтобы понять, какой материал самый выгодный при производстве ПП-труб, необходимо провести анализ положительных и отрицательных сторон полипропилена, полиэтилена, поливинилхлорида, полибутилена.
Проведенный анализ металлических и полимерных материалов, использующихся для производства труб, позволил выявить основные достоинства полипропилена перед аналогами:
-
срок службы канализационных трубопроводов из полипропилена не менее 50 лет;
-
температуростойкость (в зависимости от толщины стенок — до 75 °С), способность выдерживать кратковременное повышение температуры рабочей жидкости до 95 °С.
-
полипропилен химически невосприимчив к агрессивным средам;
-
трубы экологически чистые;
-
по сравнению с трубами из ПВХ ПП-трубы более ударопрочные (особенно при низких температурах), что очень важно в условиях российского климата при транспортировке, хранении и монтаже.
Преимущества полипропилена имеют больший вес, нежели другие материалы, поэтому ПП-трубы являются на сегодняшний день одним из лучших материалов для использования в системах внутренней канализации.
Следующая исследуемая функция – диаметр труб.
Сравним два вида полипропиленовых (ПП-гомополимер) канализационных труб диаметром (D) 50 и 110 мм.
Продукт № 1: ПП D50 х 1.8 х 150-3000 (трубы диаметром 50 мм, толщиной 1,8 мм, длиной от 150 до 3000 мм).
Продукт № 2: ПП D110 х 2.7 х 150-3000 (трубы диаметром 110 мм, толщиной 2,7 мм, длиной от 150 до 3000 мм).
В таблице 1 приведена номенклатура планируемых к выпуску ПП-труб ООО «Пласт».
Таблица 1 – Номенклатура планируемых к выпуску ПП-труб
|
Наименование |
Диаметр (D), мм |
Толщина (e), мм |
Длина (L), мм |
|
Труба D-50 mm, L-150 mm, e-1,8 mm |
50 |
1,8 |
150 |
|
Труба D-50 mm, L-250 mm, e-1,8 mm |
50 |
1,8 |
250 |
|
Труба D-50 mm, L-500 mm, e-1,8 mm |
50 |
1,8 |
500 |
|
Труба D-50 mm, L-1000 mm, e-1,8 mm |
50 |
1,8 |
1000 |
|
Труба D-50 mm, L-1500 mm, e-1,8 mm |
50 |
1,8 |
1500 |
|
Труба D-50 mm, L-2000 mm, e-1,8 mm |
50 |
1,8 |
2000 |
|
Труба D-50 mm, L-3000 mm, e-1,8 mm |
50 |
1,8 |
3000 |
|
Труба D-110 mm, L-150 mm, e-110mm |
110 |
2,7 |
150 |
|
Труба D-110 mm, L-250 mm, e-2,7 mm |
110 |
2,7 |
250 |
|
Труба D-110 mm, L-500 mm, e-2,7 mm |
110 |
2,7 |
500 |
|
Труба D-110 mm, L-2000 mm, e-2,7 mm |
110 |
2,7 |
2000 |
|
Труба D-110 mm, L-3000 mm, e-2,7 mm |
110 |
2,7 |
3000 |
Проанализировав предпочтения потребителей с помощью маркетингового анализа, были выявлены наиболее популярные виды труб. Такими продуктами являются труба D-50 mm, L-1000 mm, e-1,8 mm и труба D-110 mm, L-2000 mm, e-2,7 mm.
Для того чтобы оценить значимость третьей функции – приспосабливаемость к среде (степень удовлетворенности потребителей в их потребностях), был проведен анализ потребностей потребителей.
Просуммировав два основных источника возникновения потребности в ПП-трубах - ввод нового жилья в эксплуатацию и ремонт изношенного жилищного фонда – была получена общая потребность рынка в ПП-трубах в 2013 году по географии сбыта с разбивкой по регионам Приволжского федерального округа (таблица 2).
Таблица 2 – Потребность рынка в канализационных ПП-трубах по географии сбыта в 2013 г., руб.
|
Регион |
Потребность в ПП-трубе D50, руб. |
Потребность в ПП-трубе D110, руб. |
Общая потребность, руб. |
|
Республика Мордовия |
9 361 260 |
13 528 320 |
22 889 580 |
|
Пензенская область |
20 338 245 |
29 377 400 |
49 715 645 |
|
Ульяновская область |
15 498 315 |
22 386 520 |
37 884 835 |
|
Нижегородская область |
33 543 000 |
48 451 000 |
81 994 000 |
|
Республика Чувашия |
18 153 900 |
26 215 800 |
44 369 700 |
|
Республика Татарстан |
45 203 400 |
65 293 800 |
110 497 200 |
|
Тамбовская область |
14 151 600 |
20 441 200 |
34 592 800 |
|
Самарская область |
37 243 800 |
53 796 600 |
91 040 400 |
|
Саратовская область |
35 865 000 |
51 805 000 |
87 670 000 |
|
Итого |
229 358 520 |
331 295 640 |
560 654 160 |
Таким образом, объем рынка потребления ПП-труб по географии сбыта в 2013 году был равен 560 654 160 руб., в том числе ПП-труба D50 – 229 358 520 руб., ПП-труба D110 – 331 295 640 руб.
Общая масса ПП-труб в 2013 году составила в совокупности 4 077 тонны (D50 – 1529 тонн, D110 – 2 548 тонн), что свидетельствует о том, что доля рынка сбыта проекта по минимальным оценкам составила 9% от рынка канализационных труб России. Ежегодный рост рынка ПП‐труб прогнозируется на уровне 12-17%. Ожидается, что объем рынка потребления проекта в 2017 году составит около 990 млн р. (7 182 тонны). Данные, приведенные выше, говорят о высоком потенциале рынка канализационных ПП-труб и о привлекательности данной сферы.
После анализа всех функций на аналитическом этапе ФСА, которые важны для потребителя в данном продукте, необходимо определить значимость этих функций. Процентное соотношение представлено на рисунке 1.
Рисунок 1 – Значимость функций канализационных ПП-труб (материала, диаметра, приспосабливаемости к среде).
Наибольшую значимость для потребителя представляет в канализационных трубах используемый материал. На определении значимости функций заканчивается аналитический этап ФСА и начинается творческий этап, который характеризуется достаточной сложностью. Экономическому субъекту на этом этапе предстоит найти пути, по которым необходимо улучшить те функции, которые были выявлены с помощью аналитического этапа.
Меры, принимаемые на творческом этапе, относительно канализационных ПП-труб должны быть следующими:
-
усовершенствовать используемый материал, использовать новейшие технические разработки для улучшения характеристик товара, увеличения его долговечности;
-
следить за статистикой потребления и желаний потребителей относительно размеров диаметра труб и в соответствии с результатами анализа корректировать производство тех или иных видов труб;
-
при помощи усовершенствованных технологий влиять на формы труб, применить инновации к соединительным частям труб для минимизации риска протекания.
Заключение. Таким образом, проведенный анализ металлических и полимерных материалов, использующихся для производства труб, позволил выявить основные достоинства полипропилена перед другими его аналогами. Следует отметить, что все этапы функционально-стоимостного анализа, как важнейшего элемента таргет-костинга, призваны выполнять одну цель – создание продукта с наилучшими характеристиками и минимальными затратами. Глубокий предварительный функционально-стоимостной анализ способен создать данный продукт еще на стадии проектировки продукции, т.е. с применением таргет-костинга.
Рецензенты:
Колесник Н.Ф., д.э.н., профессор кафедры бухгалтерского учета, анализа и аудита НИ МГУ им. Н.П. Огарева, г. Саранск.
Осипов В.И., д.э.н., профессор кафедры бухгалтерского учета, анализа и аудита НИ МГУ им. Н.П. Огарева, г. Саранск.
Библиографическая ссылка
Девятаева Н.В., Аниськина Е.В., Колесниченко М.С. ФУНКЦИОНАЛЬНО-СТОИМОСТНОЙ АНАЛИЗ КАК ВАЖНЕЙШИЙ ЭЛЕМЕНТ ТАРГЕТ-КОСТИНГА НА ПРИМЕРЕ ПРОИЗВОДСТВА ПОЛИПРОПИЛЕНОВЫХ ТРУБ // Современные проблемы науки и образования. – 2014. – № 3. ;URL: https://science-education.ru/ru/article/view?id=13013 (дата обращения: 25.04.2024).